Zu den Top-Referenten auf dem siebten Web-to-Print Forum zählte Prof. Dr. Tobias Kollmann, der den Teilnehmern in seinem Vortrag über Web-to-Print im B2C-Bereich die Augen öffnete und zeigte, wie sich die Druckindustrie verändern wird. Thorsten Winternheimer von der Druckerei Wolf stellte das Projekt „Kochbuch.de“ vor, dass zusammen mit RTL und VOX entwickelt wurde und erläuterte das Projekt sowie das neue Geschäftsmodell dessen. Auch Marco Allzeit von Allzeit Media Hamburg GmbH und Wilhelm Soll referierten über ihre Erfahrungen und Hintergründe aus der Umsetzung von Web-to-Print und zeigten damit, wie ein Druckdienstleister erfolgreich Web-to-Print anbieten und einsetzen kann. Zudem präsentierte Marco Hauprich von der Deutschen Post AG die Web-to-Print-Anwendung Titelhelden.de und begeisterte mit seinem Vortrag und dem Web 2.0-Web-to-Print-Projekt die Teilnehmer.

Insgesamt füllten 145 hochzufriedene Teilnehmer den Kongress und Workshop-Tag und konnten sich im Solutions-Boulevard über die neuesten Web-to-Print-Lösungen aus erster Hand informieren.

„Das siebte Web-to-Print-Forum war ein konzentrierter und richtungsweisender Event mit klar und deutlich strukturierten Inhalt und Input. Meines Erachtens nach war das diesjährige Web-to-Print-Forum das bisher beste Forum überhaupt. So viele und wichtige Informationen haben die Teilnehmer zuvor noch nie auf einem anderen Event erhalten. Insgesamt haben wir ein überwältigendes Feedback der Teilnehmer erhalten was uns natürlich extrem freut und zeigt, dass das Web-to-Print-Forum auch weiterhin der Leitkongress der Branche bleiben wird.”

Im kommenden Jahr präsentieren zipcon consulting und bvdm im ZDF-Konferenzzentrum in Mainz-Lerchenberg am 10. und 11. Mai das zweite ePrint Portal Forum, in dessen Rahmen ePlattformen für das ePrint-Business vorgestellt werden.

Das Kernproblem der Drucker, so Prof. Dr. Tobias Kollmann von der Universität Duisburg in seinem Vortrag über Endkundenanwendungen im Internet, sei, dass die Produkte, für die sie Kernleistungen erbringen, digitalisierbar sind, und digitalisiert werden. Die Mobilisierung von Inhalten (Internet, Mobiltelefone) führe dazu, dass Produkte, Prozesse und Standorte neu definiert werden.

Am Beispiel Videohandel zeigt er plastisch auf, dass der Vertrieb der Produkte zunehmend entmaterialisiert wird, und sowohl die Wiedergabegeräte als auch die Produkte nicht mehr benötigt werden und der stationäre Handel ausstirbt. Gleiche Szenarien sind bei Büchern oder sehr drastisch bei auditiven Medien zu beobachten. Inhalte werden von klassischen Medien entkoppelt.

Die Frage bleibt, wo Druckerzeugnisse noch eine Rolle spielen, und wer die Prozesse beherrscht, um via Druckerzeugnisse die Nachfrage der Endkunden möglichst effizient und zeitnah zu bedienen. Beispiele wie juicywalls (individuelle Tapetenmuster), oder Titelhelden (individuelle Zeitungen) weisen hier zukunftsfähige Anwendungen. Mit Point-of-Sales-Terminals können Kunden dann in realen Geschäften ihre persönlichen Druckerzeugnisse produzieren.

Die Wertschöpfungskette dreht sich, die Nachfrage definiert zukünftig die Produkte und Leistungen, nicht mehr das Angebot. Und das erfordert ein Umdenken für die gesamte Industrie.

Grafische Betriebe können als Partner der Industrie und Experten in der Aufbereitung und Distribution von Inhalten jedoch in diesen Zeiten leichter neue Zielgruppen erschließen, interne Prozesse optimieren, neue USPs durch innovative Ansätze schaffen und sich auch leichter den Zugang zu internationalen Märkten generieren.

• Gestalten ist besser als Reagieren!
• Rechtzeitig positionieren!
• Chance für Allianzen!

Kollmann schließt seinen Beitrag mit der Fabel von den Fröschen, die in Milchgläser fallen. Die Tiere, die nichts tun und auf Besserung oder Rettung warten, ertrinken in der Milch, nur der Frosch, der sich regt und abstrampelt, schafft es, durch die Bewegungen die Milch zu Butter zu schlagen und schafft so den Sprung aus der beklemmenden Situation. “Seien Sie ein Frosch!”

Die Zeit sei vorbei. Ob die strategischen Ziele des Unternehmens darauf abzielten, Satz, Repro und Druckvorstufe günstiger und effizienter anzubieten, den Datencheck zu automatisieren, Kurierkosten zu sparen, leichtere und schnellere Freigabezyklen zu integrieren, eine neue Vertriebsschiene “rund um die Uhr” zu etablieren, und die Leistungen auch noch sofort abrechnen zu können, Web-to-Print sei keine Wunderwaffe, sehr wohl aber ein weitere Distributionsmodell, das vor allem eines leistet: Dem Kunden Nutzen generieren. (jfw)

Keynote-Speaker des Kongresses ist Marco Hauprich, Vice President Neue Technologien bei der Deutschen Post AG. „Titelhelden.de“ heißt der jüngste Spross der Web-to-Print-Anwendungen der Deutschen Post AG. Das auf individuelle Magazine und Zeitungen ausgerichtete Portal gilt in Fachkreisen als erstes Web-to-Print-Angebot im Web 2.0-Stil im deutschsprachigen Raum. Als einer der Vordenker der eBusiness-Community in Deutschland gilt Prof. Dr. Tobias Kollmann, Universität Duisburg-Essen. Das Handelsblatt hat den Berater der Bundesregierung in diesem Jahr zu den Top-Forschern in der deutschsprachigen Betriebswirtschaftslehre gekürt. Kollmann stellt dar, wie neue eBusiness-Angebote das Nutzerverhalten verändern und damit künftige Standards für die Druckindustrie und Web-to-Print-Angebote setzen. Die CRT Medienproduktion GmbH berichtet vor Ort über das Web-to-Print-Projekt mit der Lufthansa City Center. Dieter Hintze erläutert in seinem Vortrag, wie die 650 Reisebüros von Lufthansa City Center Web-to-Print einsetzen und zeigt auf, wie BrandMaker deren lokale Kommunikation optimiert.

Während der erste Tag in acht Workshops Grundlagen für Einsteiger und Technikfragen für Fortgeschrittene bietet, gibt der zweite Kongresstag einen top-aktuellen Überblick über aktuelle Best-Practice-Beispiele im B-to-B- und B-to-C-Business. Begleitet wird das Programm durch den Solution-Boulevard – einer Leistungsschau von Web-to-Print-Anbietern und der Web-to-Print-Night.

Bernd Zipper, Moderator des Forums zu den Highlights des 7. Forums: „Das Web-to-Print-Forum wurde zur 7.Runde komplett konzeptionell neu aufgestellt. Während am Workshop-Tag vor allem der Know-How-Transfer im Mittelpunkt steht, wird am Konferenztag konsequent auf die Berichte von Anwendern für Anwender gesetzt. Neuigkeiten der Top-Web-to-Print-Anbieter im deutschsprachigen Raum werden erstmals in der 7-Minutes-Speedpräsentation umgesetzt. Ein spannendes Programm, das einlädt über neue Herausforderungen nachzudenken und viele Tipps und Erkenntnisse vermittelt wie eigene Lösungen umgesetzt oder erweitert werden können. Außerdem können wir noch so  manche Überraschung versprechen.“

Das Web-to-Print Forum ist eine Veranstaltung des Bundesverbandes Druck und Medien e.V. (bvdm) in Kooperation mit der zipcon Consulting GmbH. Die Durchführung liegt bei der Print & Media Forum AG. Weitere Details und das Programm sind auf der neuen Website: www.web-to-print-forum.de zu finden.