„Das Alleinstellungsmerkmal von Web-to-Print-Anwendungen geht verloren. Allerdings ist noch keine Standard-Anwendung in Sicht und die Marktkonsolidierung noch nicht abgeschlossen“, resümierte Bernd Zipper, zipcon consulting, Moderator und Mitveranstalter die aktuellen Tendenzen. „Für den Kunden denken und ganzheitliche Lösungen entwickeln“ lautete eine Empfehlung der 15 Referenten, die an zwei Kongresstagen auf dem ZDF-Gelände in Mainz den mehr als 200 Teilnehmern neue Technologien und Einsatzgebiete vorstellten. Ergänzt wurde das Vortragsprogramm um einen großen Ausstellungsbereich mit insgesamt elf etablierten Anbietern von Web-to-Print-Lösungen.

Mit Web-to-Print lassen sich neue Zielgruppen und Druckkunden sowohl im Geschäft mit den Endkunden als auch den Geschäftskunden erschließen. Dies zeigten Beispiele wie Titelhelden.de der Deutschen Post AG und printmaileasy. Während mit dem Portal der Post AG End- und Geschäftskunden auf Basis vordefinierter Vorlagern ihre eigene Zeitung oder Broschüre gestalten können, macht das Direct-Marketing-Portal „printmaileasy“ Mailings ab Auflage „1“ via Web-to-Print wirtschaftlich realisierbar.

Mike Röttgen, arvato systems, sieht daher im Web-to-Print-Markt noch gute Geschäftsansätze für Druckdienstleister: „User generated content findet den Weg in das gedruckte Buch.“ Gezeigte Beispiele dazu waren das Wikipedia-Buch oder das Kochbuch auf Knopfdruck von RTL und der Druckerei Wolf, Ingelheim.

Web-to-Print macht aber auch Marketing on demand möglich. Dies bestätigte Dieter Hintze, CRT Medienproduktion. Sein Unternehmen entwickelte mit adkit für die Lufthansa Servicecenter ein Kreationstool für verschiedene Werbemittel. Für mittelständischen Kunden bieten Web-to-Print-Anwendungen die Chance, ohne hohe Herstellkosten Marketingmaßnahmen zu realisieren, so Marco Allzeit von Allzeit Media Hamburg.

Entscheidend für den Erfolg von Web-to-Print-Lösungen ist die richtige Kundenansprache, riet Marco Hauprich, Deutsche Post AG: „Kunden wollen Lösungen und keine technischen Details.“ Entscheidend ist für ihn die emotionale Ansprache. Wilhelm Soll, digital print, formulierte die Anforderung an sein Portal Printplanet.de: visuell, einfach, geführt, vorbereitet, ohne Risiko, schnell und in ansprechender Qualität müssen Web-to-Print-Portale aufgebaut sein.

Für Einsteiger und Anwender bot das siebte Web-to-Print-Forum in zwei Workshops vertiefende Informationen. Die Annahme und das Management externer Daten, das automatisierte Verarbeitung der Eingangsdaten nach internen Standards, Font-, Farb- und Qualitätsmanagement waren ebenso Themen des siebten Web-to-Print Forums. Mit dem Indesign-Server von Adobe und dem Xpress-Server von Quark stellte das Forum neue Servertechnologien für das crossmediale Publizieren vor.

Fazit des bvdm und zipcon: Die Nachfrage nach Lösungen und Web-to-Print-Modellen bleibt ungebrochen. Web und Print bilden eine zukunftsträchtige Symbiose. Beim zweiten Forum ePrint-Portal am 10. und 11 Mai 2010 in Mainz des bvdm und zipcon werden Lösungen dazu vorgestellt.

So banal es klingen mag, sind die Anforderungen an eine attraktive Webseite, eine Webseite, die von ihren Benutzern akzeptiert und genutzt werden, hoch komplex.

Es geht um Usability. Der Besucher muss das Angebot schnell verstehen und bedienen können. Dafür bedarf es einer übersichtlichen Menüführung, eines einfachen Handlings und einer benutzerfreundlichen Oberfläche.

Am Beispiel babygeschenke.de erfahren die etwa 60 Teilnehmer des Workshops, der parallel zu dem Workshop “Technik für Fortgeschrittene” stattfindet, wie sie mit nur drei Klicks einen Babystrampler oder einen Plüschaffen individualisieren können.

Aber neben dem Kuscheltiger werden auch konkrete Anwendungen aus dem Alltag – Fotobücher, Kalender mit individualisierten Bildern oder Visitenkarten und Flyern – dargestellt und erörtert.

Die Referenten warnen allerdings davor, in dem fast vollständig aufgeteilten Markt der Endkundenapplikation ohne klares Geschäftsmodell und vor allem eine neue Nische tätig werden zu wollen: Gemeinhin würden nur geringe Auflagen realisiert, zudem müsste Sichtbarkeit am Markt für teures Geld (z.B. per Google Adwords) erkauft werden. (jfw)

Die Zeit sei vorbei. Ob die strategischen Ziele des Unternehmens darauf abzielten, Satz, Repro und Druckvorstufe günstiger und effizienter anzubieten, den Datencheck zu automatisieren, Kurierkosten zu sparen, leichtere und schnellere Freigabezyklen zu integrieren, eine neue Vertriebsschiene “rund um die Uhr” zu etablieren, und die Leistungen auch noch sofort abrechnen zu können, Web-to-Print sei keine Wunderwaffe, sehr wohl aber ein weitere Distributionsmodell, das vor allem eines leistet: Dem Kunden Nutzen generieren. (jfw)

Winternheimer weiter: „Gedruckt und zeitnah versendet wird das individuelle Werk in Ingelheim – dank der Kooperation mit trivet.net konnten wir in kürzester Zeit unsere Lösung online stellen und mit dem Portal von RTL interactive verknüpfen. Die Aufgaben von Wolf Print liegen hierbei in der Konzeption und Planung, der grafischen Anpassung, der gesamten Erstellung und Programmierung der Schnittstellen. trivet.net hat seine Web2Print-Engine bereitgestellt und den Bedürfnissen angepasst.“

Für die Teilnehmer des Siebten Web-to-Print-Forums von bvdm und zipcon im Mainz ist die Umsetzung dieses Projektes besonders interessant: Eingebunden in eine größere Community-Plattform, werden so Druckprodukte auf „Knopfdruck“ realisiert – ein Geschäftsmodell, das sowohl vielversprechend, als auch Zukunftsweisend ist.

Thorsten Winternheimer wird die Lösung – in Vertretung für RTL interactive – am Kongress-Tag am 4.November im Nachmittags-Track „Projektrealisation: Web-to-Print“ vorstellen und den Teilnehmern einen tieferen Einblick geben, wie dieses hochinteressante Projekt geplant und umgesetzt wurde.